To Infinity and Beyond -

1. 문제 정의 메디큐브 부스터프로는 이미 인지도가 형성된 제품마케팅의 핵심 문제는 신규 인식이 아닌 전환 효율고단가·고관여 제품 → 퍼널 분리 없으면 CPA 급등 “이미 찾고 있는 고객을 얼마나 효율적으로 회수할 수 있는가?” 2. 내가 잡은 핵심 가설 (Strategic Hypothesis) 수요 창출보다 수요 회수가 중요한 구조제품 키워드 검색량이 카테고리 대비 압도적퍼포먼스마케팅의 역할은 전환 극대화Hypothesis - “BOFU 키워드 집중 시 목표 CPA 대비 3배 이상 효율 달성 가능”부스터프로가 진행하고 있는 퍼널별 광고 집행 예시 소개 → 어떻게 재설계 할 수 있는가 3. 핵심 전장 정의 (Where I Spend Money) ‘메디큐브부스터프로’ 모바일 검색량 64,100모바일 비..

실전과제전자상거래 홈페이지 내에 구매 경로 접근하여 각 전자 상거래 이벤트 확인상품상세 - 제품클릭 - 장바구니 - 체크아웃 - 구매예) 무신사, 올리브영, LG전자 등 F11 - Omnibug - GA4 확인 기여기간광고의 성과를 인정하는 기간.보통 30일로 설정되어 있고, 광고 캠페인 성격마다 기여기간을 변경할 수 있음기여기간이 너무 짧으면 짧은 기여 기간을 넘어선 광고의 전환수를 측정할 수 없고, 기여기간이 너무 길면 광고 상기도가 떨어지고 광고 캠페인과 관계 없는 전환수까지 측정할 수 있음예) A라는 유저가 2025년 1월 1일 구글 광고를 보고 1주일 후 1월 8일에 구매가 이루어졌는데 기여 기간이 3일이었다면, 구글 광고를 통한 구매는 잡히지 않을 것. 반면 기여기간이 60일이었고, B라는 ..

▶ 수강기간 : 1/26 (월) ~ 2/1(일) ▶ 수강 내역Part10. 검색광고마케팅 Part10. 검색광고마케팅 | 검색광고상품 - 키워드 검색광고02. 검색광고상품 - 키워드 검색광고1) 효과적인 키워드 확장 방법" 키워드는 소비자부터 이해해야 합니다"자사의 브랜드를 노출하기 위해서, 자사의 서비스를 검색하는 소비자들이 가장 많이 검givemesoybeenmilk.tistory.com Part10. 검색광고마케팅 | 검색광고상품 - 쇼핑 검색광고03. 검색광고상품 - 쇼핑 검색광고1) 쇼핑검색광고의 종류- 쇼핑검색광고 : '네이버쇼핑에 등록'된 상품/카탈로그 정보로 진행하는 광고 상품상품유형별 PC/모바일 네이버 통합검색, 네이버 쇼핑givemesoybeenmilk.tistory.com P..

1) 네이버 브랜드 검색- 브랜드검색 브랜드의 검색결과를 보완하고 풍부하게 하는 네이티브 브랜드 컨텐츠최신 컨텐츠의 정제된 카테고리 별 배치를 통한 고객과의 소통 극대화그 자체의 브랜딩 효과 뿐만 아니라 다른 광고의 브랜딩 효과 증폭- 디스플레이 광고 집행으로 검색 수가 증가함.- DA에 노출된 집단에서 브랜드검색에 의한 제품 구매가 73% 증가- 영상 혹은 디스플레이광고로 영향을 받은 유저가 브랜드검색을 할 가능성이 높고, 브랜드검색에서 많은 트래픽이 발생하게 됨 - 브랜드검색의 공통 기준키워드 최대 사용 가능 개수최소 1개에서 최대 30개까지 구매 가능최소 1개의 키워드에 대해 검수가 통과 시, 광고 집행 가능사용 가능 키워드브랜드명 키워드 / 브랜드명 관련 키워드 / 브랜드명 오타 키워드일반 명사 ..

04. 검색광고전략_입찰전략1) 예산 제어플랜• 그룹 혹은 키워드 레벨의 입찰- 외부 변수(타 브랜드와의 경쟁요소)가 함께 작용하기 때문에 강력하과 확신한 효과를 즉시 얻기 힘듦 • 예산 전략- 세부적인 관리는 힘들지만 보다 직접적인 대규모 효과 혹은 효율 개선이 가능- 저효율의 키워드 예산을 줄이고 고효율인 키워드 예산을 늘림으로 예산을 재분배하는 전략- 키워드검색 뿐만 아니라 브랜드검색, 디스플레이 검색 등 다양한 광고상품에 적용 가능 2) 입찰 구성요소 및 원리• 입찰전략이 필요한 이유 : 소비자들의 편향 때문 • 클릭 히트맵 - 검색 유저들은 검색 결과의 모든 컨텐츠를 비교 대조 후 선택하지 않음- 상단 검색 결과의 선택률이 높기에, 경쟁사 모두가 상위 노출을 위해 입찰 경쟁을 진행 •..

[목표]- 퍼포먼스 분석을 통해 각 지표들에 대해 명확히 이해- 캠페인에 대한 결과 분석을 통해 개선점을 도출- 개선사항을 토대로 KPI달성을 위한 매체 및 광고 편성과 운영안 기획 1. '배민상회'의 신규고객 위치 캠페인배민상회는 신규고객 유치 목적으로 네이버 타임보드 & 토스 행운퀴즈 적극 화룡이 결과, 목표 고객수 대비 약 30% 수준으로 성과가 집계됨이에 대한 개선을 위해 신규 매체 및 광고상품과 그에 대한 운영안 고민 광고상품들이 왜 적합하지 않았는가# 기존 진행한 캠페인 분석네이버 타임보드 : 포털 메인 고정 노출로 도달·브랜드 인지도가 높으나 비용 대비 효율 낮음토스 행운퀴즈 : 키즈 VIP(20~40대 여성) 타겟 세분화 어려워 전환율 저조. 퀴즈 참여로 유입 증가하나 키즈 콘텐츠 정합성 ..

[목표]- 미디어믹스의 필요와 사용에 대해 명확히 인지- 미디어믹스 작성에 필요한 지표 항목에 대해 학습- 각 미디어와 광고상품의 스펙을 명확히 인지 1. G마켓의 구매전환 캠페인01. G마켓은 카시오 시계 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/ 타겟팅을 활용하였는가02. G마켓이 1번과 같은 광고 운영을 위해 고려할 수 있는 여러 매체/광고상품의 스펙 정리- 휴머노이드 로봇 기사, 케세이퍼시픽항공 캠페인 기사에 디스플레이 광고 진행- 문맥, 지면의 특성에 맞지 않는 사례 - 리마케팅 혹은 관심사 타겟팅- 유사 혹은 경쟁 매체 분석 2. 마트 브랜드 N사의 리마케팅 캠페인마트 브랜드 N사의 경우, 지난 달 첫 구매 이벤트를 통해 목표 가입자 모객에 성공하였으나, 이후 가입자들의 추가 구매가 이뤄지지 않아..

[ 목표 ]- 퍼포먼스 마케팅의 핵심 지표 KPI를 명확히 이해- KPI를 토대로 마케팅 방향과 전략을 설정- KPI를 통해 집행된 캠페인의 성과를 측정 1. 컬리의 첫 구매 이벤트01. 컬리의 첫구매 이벤트의 KPI는 무엇인가02. 해당 KPI를 토대로 어떤 마케팅 전략을 세웠을까 - 커머스업종에서 첫구매이벤트는 흔하게 이루어지는 유형 중 하나- '컬리' 브랜드 분석도 필요하지만 경쟁사(쿠팡, 11번가, 롯데마트, SSG 등)의 첫구매 이벤트 분석도 필요 → 커머스업종의 첫구매이벤트 KPI 분석- KPI가 이 마케팅이벤트를 기획하는데 어떠한 근거로 작용했는가- 첫구매 이벤트가 성립된 이유, 목적, 목표 - 어떠한 마케팅 전략을 사용했는가2. 명품 커머스 플랫폼 A사의 런칭 캠페인명품 커머스 플랫폼 ..

03. 검색광고상품 - 쇼핑 검색광고1) 쇼핑검색광고의 종류- 쇼핑검색광고 : '네이버쇼핑에 등록'된 상품/카탈로그 정보로 진행하는 광고 상품상품유형별 PC/모바일 네이버 통합검색, 네이버 쇼핑 등 영역에서 노출됨. 과금방식은 CPC (클릭당 과금) 모델성별, 연령대 등 다양한 타겟팅 기반 운영 가능'브랜드형'은 '네이버 쇼핑 검색 결과 페이지' 위주 노출 키워드를 등록하는 형태가 아닌 자동 생성되는 검색어를 제외하는 식으로 운영(네거티브)일반 소재는 제품정보로 대체되며, 관련 확장소재만 운영 관리 필요키워드 광고 대비 경쟁률이 강한 편이며 이 과정에서 CPC가 상대적으로 상승 가능성 높음▶ 쇼핑검색광고_상품형① 네이버 쇼핑 CPC 입점- 자사몰로의 랜딩을 기준으로 입점하는 형태- 쇼핑 입점을 위한 별도..

02. 검색광고상품 - 키워드 검색광고1) 효과적인 키워드 확장 방법" 키워드는 소비자부터 이해해야 합니다"자사의 브랜드를 노출하기 위해서, 자사의 서비스를 검색하는 소비자들이 가장 많이 검색하는 키워드를 찾아야 함네이버 키워드도구 시스템 이용네이버 검색광고 > 도구 > 키워드도구 월간검색수 : 대부분의 트래픽은 모바일에서 나오기 때문에 모바일 위주로 보면 좋음대개로 노출수가 많은 키워드가 클릭수가 많음"한글의 조합 가능성은 무한에 가깝습니다"핵심적인 키워드는 간편할 가능성이 높아, 누구나 쉽게 사용할 수 있음포괄적인 키워드는 많은 경쟁사의 사용으로 인해 입찰 경쟁 역시 치열하고 저효율이 될 가능성이 높음정교한 니즈를 가진 검색소비자가 사용하는 롱테일 키워드 확장법이 활용연관 키워드 확장키워드 도구 시스..