[ 목표 ]
- 퍼포먼스 마케팅의 핵심 지표 KPI를 명확히 이해
- KPI를 토대로 마케팅 방향과 전략을 설정
- KPI를 통해 집행된 캠페인의 성과를 측정
1. 컬리의 첫 구매 이벤트
01. 컬리의 첫구매 이벤트의 KPI는 무엇인가
02. 해당 KPI를 토대로 어떤 마케팅 전략을 세웠을까
- 커머스업종에서 첫구매이벤트는 흔하게 이루어지는 유형 중 하나
- '컬리' 브랜드 분석도 필요하지만 경쟁사(쿠팡, 11번가, 롯데마트, SSG 등)의 첫구매 이벤트 분석도 필요
→ 커머스업종의 첫구매이벤트 KPI 분석
- KPI가 이 마케팅이벤트를 기획하는데 어떠한 근거로 작용했는가
- 첫구매 이벤트가 성립된 이유, 목적, 목표 - 어떠한 마케팅 전략을 사용했는가
2. 명품 커머스 플랫폼 A사의 런칭 캠페인
명품 커머스 플랫폼 A가 올해 3월 런칭된다.
01. 예정된 이벤트 및 디지털 마케팅 캠페인의 KPI는 어떤 것일지 업종 특성을 고려하여 답변
02. KPI와 캠페인 특성을 토대로, 목표 타겟과 매체 선정이 기준 기술
01. KPI
- 명품 커머스 플랫폼 : 코어 타겟 분석
- 런칭 이벤트 : 브랜드인지도 확보, 신규 유입 확보(잠재 구매 유저 타겟팅)
02. 목표 타겟과 매체 선정 기준
- 어떠한 KPI가 설정되어야 하는가
- 어떠한 타겟으로 어떤 매체를 선정해야 하는가
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