[8주차] 커머스 케이스 스터디 | MEDIA MIX 작성 | 지마켓 구매전환 캠페

[목표]

- 미디어믹스의 필요와 사용에 대해 명확히 인지

- 미디어믹스 작성에 필요한 지표 항목에 대해 학습

- 각 미디어와 광고상품의 스펙을 명확히 인지

 

1. G마켓의 구매전환 캠페인

01. G마켓은 카시오 시계 광고를 송출하는데 어떤 매체/광고상품/ 타겟팅을 활용하였는가
02. G마켓이 1번과 같은 광고 운영을 위해 고려할 수 있는 여러 매체/광고상품의 스펙 정리

- 휴머노이드 로봇 기사, 케세이퍼시픽항공 캠페인 기사에 디스플레이 광고 진행

- 문맥, 지면의 특성에 맞지 않는 사례 

- 리마케팅 혹은 관심사 타겟팅

- 유사 혹은 경쟁 매체 분석

 

---

2. 마트 브랜드 N사의 리마케팅 캠페인

마트 브랜드 N사의 경우, 지난 달 첫 구매 이벤트를 통해 목표 가입자 모객에 성공하였으나, 
이후 가입자들의 추가 구매가 이뤄지지 않아 마케팅 ROI가 지속 감소하고 있음
리마케팅 캠페인 제반사항
- 예산 1억 / 목표 CTR 1% / 목표 ROAS 300%

01. 앞서 G마켓 사례를 토대로, 본 과제에 활용할 수 있는 매체/광고 상품을 선정하고 그 이유를 기술
02. 선정한 매체/광고상품을 활용하여 MEDIA MIX 작성