Part10. 검색광고마케팅 | 검색광고상품 - 쇼핑 검색광고

03. 검색광고상품 - 쇼핑 검색광고

1) 쇼핑검색광고의 종류

- 쇼핑검색광고 : '네이버쇼핑에 등록'된 상품/카탈로그 정보로 진행하는 광고 상품

• 상품유형별 PC/모바일 네이버 통합검색, 네이버 쇼핑 등 영역에서 노출됨. 
• 과금방식은 CPC (클릭당 과금) 모델
• 성별, 연령대 등 다양한 타겟팅 기반 운영 가능
• '브랜드형'은 '네이버 쇼핑 검색 결과 페이지' 위주 노출
•  키워드를 등록하는 형태가 아닌 자동 생성되는 검색어를 제외하는 식으로 운영(네거티브)
• 일반 소재는 제품정보로 대체되며, 관련 확장소재만 운영 관리 필요
• 키워드 광고 대비 경쟁률이 강한 편이며 이 과정에서 CPC가 상대적으로 상승 가능성 높음

▶ 쇼핑검색광고_상품형

① 네이버 쇼핑 CPC 입점

- 자사몰로의 랜딩을 기준으로 입점하는 형태

- 쇼핑 입점을 위한 별도의 '쇼핑 피드'를 생성 후 관리 필요 (쇼핑 파트너 센터)

- 피드ㅔ 문제가 생기면 자동으로 쇼핑검색광고 소재 역시 영향을 받음 (재고부족으로 인한 연동 해지)

- 스마트스토어 입점형 대비 소재의 가독성이 다소 떨어지는 편이며, 연동 시간 역시 다소 늦어지는 편

 

② 네이버 스마트 스토어 입점

- 네이버 스마트 스토어로의 랜딩을 기준으로 입점하는 형태

- 스마트 스토어 센터에서 직접 제품을 업로드하는 형태로 진행되며, CPC 입점형 대비 광고운영의 편의성이 높음

- 쇼핑 제품과 소재 연동 시간 역시 신제품 출시 등에 있어 리드타임 최소화 기능

- 다만 자사몰 랜딩을 선호하는 브랜드가 존재하는 경우, 운영 가능성 자체가 낮음

 

▶ 쇼핑검색광고_브랜드형

① 브랜드형 특징

- 키워드 직접 등록 가능 : 기존 쇼핑검색 광고 상품과 다르게, 브랜드/경쟁사/일반 키워드를 키워드 광고처럼 등록, 수정, 삭제 가능

- 노출위치는 현재시점(24년 4월 7일) 기준으로는 네이버 쇼핑 검색결과 지면으로 한정적, 다만 위치 자체가 기존 쇼핑 검색결과 지면으로 한정적, 다만 위치 자체가 기존 쇼핑검색광고 노출 영역 중 프리미엄 영역으로 분류

- 일반 키워드 한정으로는 통합 검색 모바일 페이지 중단에 단독 블록 노출 

- 과금 모델은 기존 쇼핑검색광고와 동일한 CPC모델