Part09. 최신광고매체 | 네이버 브랜드 검색

01. 브랜드 검색 조건

• 정의 : 브랜드명 검색 시 상단에 노출되는 정액제 광고 상품
• 과금방식 : 정액제(조출수/클릭수 제한 없음)
• 목적 : 브랜드 인지도 향상 + 통합된 브랜드 경험 제공
• 필수 요건 : 상표등록증 + 사업자등록증 필수

 

나의 브랜드를 검색하면 전용 공간을 월 단위로 지급하여 노출시키는 광고

월 검색량 기준에 따라 구간을 정해놓고 차등 과금 (월 최소 60만원)

 

노출유형에 다른 과금

• 라이트형  (60만원/vat포함) : 기초적인 썸네일 위주로 구성. 클릭 가능한 영역이 많기 때문에 비교적 우수한 효율
• 프리미엄 (600만원/vat포함) : 랜딩페이지 이동보다는 동영상 시청수 확보가 목적으로 브랜딩 효과에 더 적합
• 브랜드 추천형(1,140만원 /vat포함 ) : 추천상품, 리뷰 등을 함께 게재해 조금 더 쇼핑 고객들에게 특화된 UI
• 기간에 따라 브랜드검색 종류를 변경하여 광고비 최적화가 필요

브랜드검색 예시

• 기존의 스토리텔링을 강화하거나, 리브랜딩 수단으로 활용 가능
• 스토리텔링 효과 : 캐러셀, 피드, 브랜드페이지 등 다양한 콜아웃을 시도할 수 있어 초기 고객에게 긍정적 이미지 부여
• 리브랜딩 수단 : 인지도가 쌓인 상태에서 정체감을 느낄 경우, 최신 정보 등을 활용해 브랜드의 변화에 대해 소개 가능
• 이니스프리 : 제주 이미지 탈피 전략. 글로벌 뷰티 브랜드 포지셔닝. 브랜드검색을 통해 새로운 정체성 소개
• 시몬스 : MZ세대 타겟 리브랜딩. 침대 없는 팝업스토어 운영. YOUNG&POP 브랜드 이미지 전환. 브랜드검색을 통해 메시지 전달

02. 파워컨텐츠 연계

브랜드검색 자체가 추가적인 검색량을 일으키지는 않음 (증가된 검색량에 신뢰도나 권위성을 불어넣는 역할)

브랜드검색 전후에 기여를 할 수 있는 추가적인 장치 설정이 필요할 수 있음

전환 흐름도 : 브랜드검색 - 동시노출 - 관심증폭 - 전환완료

 

파워컨텐츠 연계의 장점

• 정보탐색 중심 콘텐츠. 정보성 키워드 타겟, 양질의 콘텐츠 제공, 잠재고객 유입 확대
• 블로그처럼 게시물 형태로 작성되지만 그것을 또다시 광고처럼 상위노출 경쟁을 하게 도와줌.
• 정보탐색+구매고려 고객들을 위한 유인수단

업종 및 연계방향 예시

• 많은 배경지식을 요구하고 도입하기 전 많은 정보가 필요
  • B2B 계열에서 텍스트 위주의 파워콘텐츠를 도입하면 브랜드 검색 실적에도 유의미한 영향이 있음
  • 예) IT서비스 : 비교표+고객후기 → 리드60%상승
• 시각적인 화려함으로 유인
  • 썸네일 위주의 인터랙티브한 구성.
  • 모바일에서 글보다 이미지,영상 위주를 선호
  • 뷰티/헬스케어/패션/가구 업종에서 활용할 때 매출에 영향을 받음
  • 예) 인테리어브랜드 : 스타일링팁 + 제품소개 → 매출 45% 증가
• 상황별 상품 추천의 구조
  • 이미 구매는 결정했지만 O2O 서비스처럼 현장에서의 소통이 필요할 때
  • 메뉴 추천 등의 형태가 적절한 F&B 업종에서 방문율 증가로 이어짐
  • 예) 프랜차이즈 : 메뉴가이드 + 매장찾기  → 방문율 35% 증가

 

최적화 체크포인트

"어떤 요인에서 고객이 구매를 주저하는가"를 고려해야 함

• 브랜드검색 키워드와 파워컨텐츠 연관성
• 고객 여정 단계뼐 맞춤 콘텐츠
• 모바일 최적화 및 로딩 속도
• 랜딩페이지 연결성 및 전환 설계
• 실시간 성과 모니터링 및 조정

SNS 간 이동의 증가

브랜드검색 - 통합노출 - 다채널유입(홈페이지,인스타그램, 블로그 등 연계 이동) - 브랜드 경험

• 키워드를 검색한 뒤, 다시 연관 콘텐츠가 대량 노출
• 이후 리타겟 광고 등으로도 노출될 확률을 높여줌
• 브랜드 자산이 충분함을 확인시켜줌

03. 브랜드 보호 전략

입찰경쟁 과다로 발생하는 문제

• 수많은 광고주들이 각자의 브랜드명을 이용하면서 노출을 강화하려 함
• 그 과정에서 우리 브랜드를 악의적으로 도용했다고 여겨질만한 광고들은 신고 및 중단 가능
• 상표권 침해 신고 : 권리보호센터 접속 - 증거자료 제출 - 처리결과 확인

 

추가적인 점검사항

• 브랜드 소유 인증이 제대로 되지 않았을 경우, 웹마스터도구로 기초적인 설정 점검
• 사이트 소유권 확인 인증 필요

 

핵심)

브랜드검색에서 여러 콘텐츠를 연계할 때 우선순위를 어떻게 정할 것인가? 구체적인 기준 설명

네이버, 인스타에서 사람들이 원하는 내용을 보완적으로 꾸려 나가야 함.

네이버는 오디언스 타겟팅이 불가. 인스타는 한번 노출량이 늘어나지 않으면 알고리즘을 받기 어려움

 

기준, 우선순위, 근거 마련

기준 : 업종에 따라 고객 접점이 바뀔 수 있음

우선순위 : 구매가 급할 시 데모영상, 라이브클립 등 배치, 관심/인지도가 필요할 경우 파워콘텐츠 등

상황에 맞는 컨텐츠 배열을 완료하면 클릭률 5% 이상, 구매도 40% 이상 영향을 미칠 수 있음

 

▶ 네이버 플랫폼 특성 상 수동작업이 빈번해지는 영역임. 그 결점을 여러 채널들이 교류하는 장으로 보완할 것