마케팅 용어 정리 | 검색광고마케터

간접전환 : 광고를 클릭한 사용자가 30분 이내에는 아무런 행동을 하지 않았지만, 이후 710일 정도의 전환 추적 기간 내에 회원가입이나 구매 등의 행동을 일으키는 것

검색광고 : 사용자가 입력한 키워드 검색 결과 상단이나 하단에 표시되는 텍스트 광고. 스마트폰 사용자의 증가로 인터넷 접속 빈도가 높아졌기 때문에 검색광고가 빠르게 성정하게 되었음. 일부 키워드의 경우 배너광고보다 높은 가격 형성

검색 네트워크 : 광고가 게재될 수 있는 모든 검색 관련 웹페이지. 네이버에서는 클릭초이스 광고 영역을 의미

광고 검수 : 광고를 신규로 등록하거나 기존 광고를 수정할경우 광고물에 법적 사회적 문제가 없고, 광고 등록 기준에 부합하는지 검토하고 수정하는 과정. 키워드와 소재, 비즈채널의 연관성을 검토하고 사용자의 검색 의도에 부합하는지, 사이트는 적법한지 확인

광고그룹 : 광고할 사이트를 연결하고 키워드와 소재를 등록하여 광고를 운영하고 관리하는 '광고 운영의 단위'

광고계정 : 네이버 검색광고에 회원으로 가입할 경우, 광고 집행을 위해 제공되는 차상위 단위. 사업자번호 또는 개인 식별번호를 기준으로 생성된 집합. 계정의 하위 단위로는 캠페인, 광고그룹, 키워드와 소재가 있음

광고소재 : 검색 결과로 노출되는 광고 형식. 제목과 설명문구, 부가정보, URL로 구성됨. 설명문구(T&D), 광고문구, 광고문안, 리스팅과 혼용되어 쓰임

광고 노출과 도달 : 사용자에게 광고가 보이는 것 또는 검색사용자에게 광고가 노출된 횟수 의미. 

노출 : 사용자에게 광고가 전달되었다는 측면에서 도달과 비슷하지만 중복된 수치를 포함

도달 : 중복된 수치를 포함하지 않는 값.

광고 노출 제한 : 광고가 노출되지 않기를 희망하는 IP주소를 등록하여 광고 노출을 제한하는 기능. 광고 노출 제한 IP로 등록하면 등록한 해당 IP에서는 광고가 보이지 않음

계절성키워드(시즈널키워드) : 계절이나 특정한 시기에 따라 조회수가 급증하는 키워드. 조회수가 높은 시기에는 광고금액도 올라감

노출당비용(CPM, Cost Per Mille) : 1,000회 노출당 지출하는 광고비.

노출수(IMP, Impression) : 검색한 사용자에게 광고가 노출된 횟수

네이티브 광고 : 뉴스나 블로그 등 웹사이트의 주요 컨텐츠와 비슷한 형식으로 제작한 광고. 컨텍리스 광고 또는 맥락광고라고도 부름. 사용자가 경험하는 컨텐츠 일부처럼 보이도록 하여 자연스럽게 관심을 끄는 형태로 거부감이 적음

대표키워드 : 분야를 대표하여 포괄적인 의미를 나타내는 키워드. 대체적으로 조회량이 많아서 경쟁이 치열하고 광고 금액도 비쌈

대체키워드 : 키워드 삽입 시 소재 전체 글자수가 초과하거나 미달할 때 노출되는 키워드. 키워드 삽입 기능을 사용하려면 대체키워드를 필수로 입력해야 함. 매체별 대체키워드는 제목 1개, 설명 2개만 사용 가능

도달률(Reach rate) : 일정한 기간 동안 특정 사이트의 모든 방문자 중에도 광고가 도달된 이용자의 비율. 도달률과 비슷한 개념으로는 노출률이 있는데, 한 사람이 광고를 여러 번 보았다면 도달률은 중복된 수치를 제외하고 노출률은 중복된 수치의 포함하여 계산

디스플레이 광고 : 텍스트와 이미지로 구성된 가장 기본적인 형태의 배너광고. 방문자가 많은 포털사이트 첫 페이지의 디스플레이 광고는 노출수를 보장하는 방식으로 판매되므로, 세부 타겟팅(지역,연령,성별 등)이 불가능한 경우가 많음

디지털 네이티브 : 어린 시절부터 인터넷이 발달된 환경에서 성장하여 디지털 기기를 자유자재로 사용하는 세대. 디지털 전환기에 자연스럽게 성장기를 보낸 세대

디지털 노마드 : 디지털과 유목민을 합성한 신조어. 주로 노트북이나 스마트폰을 이용해 공간의 제약 없이 재택근무 혹은 공유오피스에서 업무를 보는 사람들을 말함

디지털 이민자 : 후천적으로 디지털 기술에 적응한 디지털 이전 세대를 의미. 은행업무나 공공기관의 행정업무가 디지털 기술로 빠르게 전환되면서 기성세대를 총칭하는 말로 사용되기도 함

D2C(Direct to Customer) : 전통적인 유통구조에서 벗어나 유통망 없이 제조에서 소비자로 바로 이어지는 유통구조. 온라인에서만 판매하는 현대자동차의 경차 캐스퍼 사례와 쇼핑몰 대신 자사 사이트에서 직접 판매에 나선 나이키 등

랜딩페이지 : 광고를 클릭하면 연결되는 링크로 광고주의 웹사이트일 수도 있고, 카테고리, 제품 상세페이지, 혹은 이벤트 페이지가 될 수도 있음

로그분석 : 웹사이트를 방문한 사용자의 데이터를 기록하는 도구. 사용자의 행동 데이터를 확인할 수 있고 이 데이터를 바탕으로 광고의 효율을 개선할 수 있음

리치미디어 광고 : 단순 이미지를 넘어 광고 위에 마우스 커서를 올려놓거나 클릭하면 이미지가 확장되거나 동영상이 재생되는 등 소비자의 주목을 이끄는 형태의 광고. 신기술 및 고급 기술을 적용한 광고

무효클릭 : 의도적인 광고비 소진, 품질지수 상승 등 특정한 목적을 가진 인위적인 클릭이나 일반적으로 유저의 검색 패턴에서 벗어난 클릭으로, 검색광고 본래 취지에 맞지 않는 무의미한 클릭. 과금되지 않고 데이터 및 보고서에서 제외되며 로직과 결과는 공개되지 않음

메타버스 : 가상과 현실이 융복합되어 사회 경제 문화활동과 가치창출이 가능한 디지털 세계. 라이프로깅, 증강현실, 거울세계, 가상세계로 구성됨

모바일광고 : 스마트폰 사용자에게 노출되는 광고. 높은 광고 메시지 도달률을 보이며, 위치기반 지역 광고나 개인 맞춤형 광고가 가능. 항상 로그인되어 있는 경우가 많아 결재서비스 연동을 통한 빠른 구매 연결이 가능

미디어 렙 : 광고주 입장에서 수많은 인터넷 매체사와 접촉하여 광고를 구매하고 집행을 관리. 매체사의 입장에서 광고 판매를 대행하고 더 많은 광고를 수주할 기회를 제공. 사전효과 예측 및 매체 안 제시, 광고 소재 송출과 매체별 트랙킹을 통해 광고 효과를 측정하고 비교하는 역할을 함

바이럴 마케팅 : 기업의 마케팅 메시지를 소비자의 목소리로 다른 소비자에게 퍼뜨리는 마케팅. 고객에게 광고주의 제품을 제공하고 체험 후기 등을 컨텐츠 형식으로 게재하도록 유도하는 방식이 대표적임

반송률 : 사이트 접속 후 바로 이탈하여 방문 품질이 낮은 상황을 반송이라 하며, 방문품질을 측정하는 데이터를 반송률이라고 함. (반송수/방문자수)*100으로 확인. 반송률이 높다면 접속자들의 전환률이 낮다는 의미

버즈마케팅 : 소비자가 특정 제품과 서비스에 대해 자발적으로 언급하도록 유도하는 활동. 제품 사용 후기 등을 통해 실제 상품을 이용해 본 고객들이 자신의 소셜미디어 등을 통해 검색 결과나 피드에 특정 제품을 노출하는 방식으로 이루어짐

브랜드 검색광고 : 브랜드 관련 키워드 검색 시 통합검색 결과 상담에 한 개의 광고가 단독 노출되는 광고. 비용은 노출 영역, 소재 형태, 구간별, 키워드 조회수에 따라 달라짐

블랙컨슈머 : 악성 민원을 고의적, 상습적으로 제기하는 소비자

비즈머니 : 네이버 검색광고는 선금으로만 진행 가능한데, 비용 선결제를 위한 충전금을 말함. 네이버 통합 광고 상품 구매는 비즈머니 충전을 통한 선결제로만 진행됨

비즈채널 : 웹사이트, 쇼핑몰, 전화번호, 위치정보, 네이버 예약 등 잠재적 고객에게 상품 정보를 전달하고 판매하기 위한 모든 채널. 네이버와 카카오에 광고를 집행하기 위해서는 캠페인 유형에 맞는 비즈채널을 반드시 등록해야 함

배너 광고 : 웹사이트의 상단, 측면 또는 하단에서 볼 수 있는 막대 모양의 광고. 가로로 긴 광고는 배너, 세로로 긴 광고는 스카이 스크랩퍼라고 불림

사물인터넷(IoT) : 어디서나 인터넷에 접속할 수 있다는 의미의 유비쿼터스와 동일한 개념. 사물에 IP주소를 부여하고 사람과 사물, 사물과 사물 간의 통신을 끌어내는 기술을 말함. 원격으로 조작하는 기기 뿐만 아니라 매장의 결제 프로세스나 포인트 적립과 활용 등 그 기기에 설정된 인터넷 시스템까지 포함하는 개념

설명문구(T&D) : 광고 소재의 일종. 광고하려는 상품이나 서비스, 사이트, 거래조건 등에 관한 정보 등을 45자 이내로 설명한 것. 제목, URL 등과 함께 노출되어 사용자가 광고를 클릭하게 만드는데 영향을 미침

설치당비용(CPI, Cost Per Install) : 앱을 다운로드 할 때 지불되는 비용. 설치당가격

순위지수 : 노출순위를 결정하는 기준. 광고 입찰가와 품질지수를 고려하여 검색 순위를 결정하는데 사용

소셜 네트워크 서비스 (SNS) : 개인의 생각이나 의견, 경험, 정보 등을 공유하고 타인과의 관계를 생성 또는 확장할 수 있는 인터넷 플랫폼

소셜미디어 광고 : 페이스북, 인스타그램, 트위터, 카카오스토리 등 스마트폰에 최적화된 사회적 관계망 서비스에 집행하는 광고. 정보가 자연스럽게 인식되는 장점으로 네이티브 광고와도 유사한 측면이 있으며 유저가 입력한 정보(연령,성별,학력 등)를 기반으로 정교한 타겟팅이 가능

소유미디어 (Owned media) : 기업이나 개인이 사이트 운영 권한을 가지고 컨텐츠를 통제할 수 있는 매체. 가장 기본적인 단계는 기업은 자사의 정보를 웹사이트에 제공하는 것. 블로그, 인스타그램, 유튜브 등의 소셜미디어 운영도 소유미디어에 해당

순방문자수(UV) : 일정 기간에 사이트에 방문한 사람을 총방문자수라고 하고, 여러 번 방문한 사람을 한번 방문한 것으로 간주하기 위해 재방문 횟수를 제외한 방문자수를 순방문자수라고 함. 웹사이트의 활성화를 평가하는 대표적인 지표

세부키워드 : 고객의 검색 의도에 맞는 수식어나 지역명 등을 포함한 목적이 분명한 키워드로 구매 및 서비스 이용으로 이어질 수 있는 확룰이 높음. 해당 키워드 사용 광고주가 적으면 입찰가가 저렴하지만, 대표키워드보다 검색수 및 클릭수가 적어 광고 노출이 낮은 편

스마트플레이스 : 네이버지도에 업체의 이름, 전화번호, 주소, 업종 등을 등록하고 관리할 수 있는 서비스

스페셜링크 : 네이트를 통해서 집행할 수 있는 광고. 다음 통합검색결과에도 함께 노출되는 네이트 전용 판매상품. 다른 검색광고와는 다르게 기간별 과금방식이며 카카오의 프리미엄링크 하단에 노출됨

스폰서박스 : 네이트를 통해서 집행할 수 있는 광고. 다음 통합검색결과에도 함께 노출되는 네이트 전용 판매상품. 기간별 과금방식이며 카카오의 프리미엄링크 우측에 노출됨

와이드링크 : 광고 수요가 많은 일부 키워드에 대해 다음통합검색결과에 추가로 최대 5개의 광고가 노출되는 카카오의 광고상품으로, CPC 과금방식

애드 네트워크 : 수많은 매체사의 다양한 광고 지면을 취합하여 광고를 판매하고 송출하는 솔루션을 제공하는 회사

애드서버 : 매체사의 서버에 부담을 줄이기 위해 별도의 광고물을 게재하는 서버. 애드 네트워크는 이 서버를 통해 광고를 게재하고 수정하거나 삭제하며 객관적인 데이터를 바탕으로 광고 통계 리포트 산출 가능

애드슈머 : 광고를 제작하는 과정에서 직접 참여하고 의견을 제시하는 소비자. 소셜미디어의 발달로 광고에 대한 소비자의 피드백을 적극적으로 활용하는 기업들이 많아지고 있음

에어서치 : 사용자가 장소, 쇼핑, 관심사 등을 검색하면 여러 주제의 스마트블록을 통해 연관 키워드의 검색 결과를 노출해주는 서비스. 

연결 URL : 광고를 클릭할 때 연결되는 랜딩페이지 주소

웹2.0 시대 : 스마트폰의 등장으로 인터넷이 생활화된 시기를 컴퓨터로 인터넷에 접속하는 시대와 구분하기 위해 만들어진 말. 이 시기부터 소셜미디어와 디지털 화폐가 등장함

웹3.0 시대 : 음성서비스 등의 활용도가 높아지면서 시계나 안경 등의 웨어러블 기기를 중심으로 하는 VR과 AR 등에 대한 연구가 활발해지고 있음

유비쿼터스 : 언제 어디에서나 있는. 자유롭게 인터넷에 접속할 수 있는 스마트한 환경

인앱 광고 : 사용자가 앱을 다운르도하여 사용할 때 다양한 위치에 배너 형태로 나타나는 광고

인터스티셜 광고 : 막간광고라고도 함. 웹사이트 방문자가 이용을 종료하고 다른 사이트로 이동하려는 사이에 스크린 전면에 나타나는 형태의 광고. 주목도가 높지만 사용자가 거부감을 느끼는 경우가 많아 최근 모바일 앱에 많이 사용됨

자동입찰 : 한도액을 설정해두면 예산 한도 내에서 타겟CPA, 타겟 ROAS, 전환수 최대화 등 머신러닝이 자동으로 입찰을 해주는 기능. 스마트 자동입찰이라고도 함

전환 : 광고를 클릭한 사용자가 회원가입, 통화, 장바구니 담기, 구매 등 특정한 행동을 실제로 하는 것을 말하며 직접전환과 간접전환이 있음

전환당비용(CPA, Cost Per Action) : 소비자가 광고를 클릭하여 랜딩페이지로 연결된 후, 특정한 행동을 할 때 지불된 광고비

전환율(CVR, Conversion Rate) : 광고를 클릭한 사용자가 통화나 구매 등의 전환을 한 비율

잘파세대(알지세대) : 스마트폰 대중화 이전을 모르는 알파세대(2000년대 후반 출생)와 19902000년대 초반의 제트세대를 함께 일컫는말

직접전환 : 광고를 클릭한 사용자가 30분 이내 회원가입이나 구입 등의 행동을 하는 것

지불미디어(Paid media) : 대가를 지불하고 광고를 게재하는 매체. 디스플레이 광고, 검색 광고, 동영상 광고 등

Chat GPT : 기계가 사람 대신 검색하여 그 결과를 알려주는 기술로 대화형 AI 챗봇. 강화학습 사용

코즈 마케팅 : 환경, 보건, 빈곤 등 사회적인 공감대를 형성할 수 있는 이슈를 소비자에게 유도하여 기업의 이익을 동시에 추구하는 마케팅 기법. 예) 무라벨생수, 다회용품 사용, 판매수익금 일부 기부 등

캠페인 : 특정 이벤트, 계절 행사, 노출 기간, 하루 예산 등의 목적에 따라 광고를 관리하기 위해 임의로 만든 '광고 전략의 단위'

클라우드 컴퓨팅 : 저장공간을 컴퓨터가 아닌 서버를 이용하여 아이디와 비밀번호만 있으면 공간과 디바이스에 상관없이 작업 중인 파일을 열어서 편집할 수 있는 작업환경. 컨텐츠 저장과 이동에 대한 제약이 없으며 제한된 공간에서 일하는 불편을 벗어나게 해주는 장점이 있으나 매월 사용료가 부과됨

클릭당비용(CPC, Cost Per Click) : 클릭이 발생할 때마다 지불한 비용. 검색광고의 과금 기준. 노출과 상관 없이 클릭될 때마다 비용이 지출되며, 금액으 매체, 광고상품, 입찰가에 따라 실시간으로 변동됨

클릭률(CTR, Click Through Rate) : 광고 노출수 대비 클릭수의 비율. 클릭률이 높을수록 광고에 대한 반응이 높다고 봄

키워드 : 사용자가 검색창에 입력하는 검색어. 카테고리의 대표성과 계절적인 요인 등에 따라 대표키워드, 세부키워드, 계절성키워드로 구분되며 검색량에 따라 광고 금액이 달라짐

파워링크 : PC와 모바일의 통합검색 및 사이트 내부나 외부의 제휴사이트 등 다양한 매체의 검색 결과 페이지에 노출되는 네이버의 대표 검색광고 상품

파워컨텐츠 : 블로그와 카페 등의 소비자 생성 컨텐츠가 검색되는 view 영역 등에 노출되는 검색광고 상품

판매당비용(CPS, Cost Per Sale) : 1 건의 판매당 지출한 광고비

표시URL : 검색결과에서 사용자에게 보이는 주소로, 모든 검색 결과에 공통으로 사용되는 대표 주소

품질지수 : 광고 소재가 키워드와 얼마나 연관성이 있는가를 숫자로 나타내는 광고적합도

프로슈머 : 생산자와 소비자를 합성하여 만들어낸 신조어. 디지털 시대의 소비자. 제품 제작 과정에 직접 참여하거나 브랜드에 대한 다양한 의견과 정보를 제안하는 소비자를 지칭

프리미엄링크 : PC와 모바일의 통합검색 및 사이트 내부나 외부의 제휴사이트 등 다양한 매체의 검색 결과 페이지에 노출되는 카카오의 대표 검색광고 상품

확장소재 : 전화번호, 위치정보, 추가제목, 추가링크 등 검색결과에 노출되는 메시지. 선택적으로 광고 노출 여부를 결정할 수 있음

핵심성과지표(KPI) : 회원가입수, 유입수, 예약건수, 상담 신청 건수, 구매량 등 수치로 표현 가능한 광고의 목표

획득 미디어 : 소비자가 정보를 생산하여 커뮤니케이션하는 매체. 기본적인 단계는 언론사의 홍보기사를 제공하는 것이며, 제품 후기를 소셜미디어에 올리고 다량의 브랜드 정보가 고객 사이에 구전되도록 유도하는 서포터즈, 체험단 등이 대표적임

N-스크린 : 기계를 바꾸어도 로그인만 되어 있으면 보던 컨텐츠를 이어서 볼 수 있게 해주는 서비스

ROAS (Return On ad Spend) : 투입한 광고비 대비 판매된 매출액으로 광고수익률이라고도 부름. 매체별 개별 광고 성과를 확인하는 지표로 주로 사용되며, 전체 성과로 계산할 수도 있고 매체, 캠페인, 그룹, 키워드 단위로 계산 가능

UGC (User-Generated Content) : 온라인에서 사용자가 만들고 공유한 모든 종류의 컨텐츠. 인스타그램의 사진, 블로그의 포스팅, 유튜브의 동영상 등. UCC보다 편집능력과 파급력 등의 영향력을 강조한 개념

URL : 브라우저 상단에 표시되는 웹페이지의 고유한 링크 주소. 연결URL과 표시URL로 나누어짐

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온라인비즈니스 메커니즘

- 가격결정 메커니즘 : 고객들이 어느정도 지불할 의사가 있는지에 따라 가격 결정

- 광고 메커니즘 : 고객이 많이 모이는 곳을 찾아가 고객과 1:1로 커뮤니케이션

- 컨텐츠 생산 메커니즘 : 다양하고 많은 사람의 기여가 가장 큰 원동력 (위키피디아)

- 성공 메커니즘 : 늦게 시작했더라도 다른 파트너와 협력하여 새로운 승자가 될 수 있음

 

온라인 비즈니스의 경쟁력

- 신규성 : 새로운 거래 구조와 거래 당사자의 참여를 통해 가치를 창조

- 선도성과 배타성 : 남보다 먼저 사업 영역을 구축하고 남보다 앞서나가는 사업 전략

- 효율성 : 인적 물적 자원을 효율적으로 배분하고 활용하는 능력

- 보완성 : 제품 간 온 오프라인간, 기술간, 활동간 시너즈를 통해 가치를 증대

- 고착성 : 전략적 자산으로 고객 이동을 제한하여 가치를 창출

 

기술수용주기에 따른 소비자 유형

혁신수용자(개척자) - 선각수용자(얼리어답터) - 전기 다수수용자(선두그룹) - 후기 다수수용자(후위그룹) - 지각수용자(꼴찌그룹)

 

시장 성숙기에 따른 소비자의 유형

구분	카테고리 지식	카테고리 애착	브랜드 충성도
카테고리 전문가	O	O	X
기회주의자	O	X	X
실용주의자/냉소주의자	X	X	X
브랜드 충성자	X	X	O

 

디지털 소비자의 특징

- 디지털 이민자 : 후천적으로 디지털 기술에 적응해간 디지털 이전 세대 

- 프로슈머 : 생산자+소비자

- 디지털 노마드 : 디지털 + 유목민

- 디지털 네이티브 : 디지털 기기를 자유자재로 사용하는 세대

- 애드슈머 : 광고+소비자

 

사용자 패턴분석

- 기능적욕구 : 제품을 통해 편익과 유용성을 충족시키는 욕구

- 감각적 욕구 : 느낌을 경험하고 감성 및 정서상의 만족감을 가지려는 욕구

- 상징적 욕구 : 제품구매를 통해 정체성 또는 우월감을 강조하려는 욕구

 

구글애즈 광고캠페인 목표 유형

- 판매 : 판매가 이루어지도록 광고 노출

- 리드 : 제품이나 서비스에 관심을 남기도록 유도하는 마케팅 전략

- 웹사이트 트래픽 : 방문가능성이 높은 사용자에게 노출

 

리마케팅 : 특정 웹사이트나 페이지에 방문했던 사람들에게 쿠키를 심어 다시 노출하는 광고. 사용자에 맞춰 입찰가나 광고 설정 가능

 

록인 : 네이버플러스나 쿠팡와우 등의 멤버십 서비스처럼 전략적 자산으로 고객 이동을 제한하여 가치를 창출하는 활동을 부르는 용어

 

목표과업법 : 광고예산 책정 방법 중 광고 목표를 달성하기 위한 광고비를 추정하여 예산을 편성하는 가장 논리적인 방법

 

검색광고 기획순서 : 환경분석 → 목표설정 → 매체전략 → 일정계획 → 예산 책정

 

브랜드 검색광고 노출 개수 1개 / 등록 가능한 그룹당 키워드 수 30개

 

신제품 검색광고 : 브랜드 연관 키워드(브랜드검색)나 제품 및 서비스 관련 일반 키워드로 검색했을 때 네이버 통합검색 결과에 다양한 컨텐츠를 노출하는 브랜딩형 검색광고 상품의 명칭

 

함께찾은 파워링크 : 이용자가 최근 둘러본 파워링크 기반으로 선호할만한 파워링크를 노출하는 네이버 검색광고의 반응형 광고 영역

 

이미지형 서브링크 : 네이버 검색광고에서 확장 이미지나 추가 이미지에 별도의 연결 URL을 설정하는 확장 소재 유형

 

뷰스루 전환 : 검색광고에서 광고 클릭 없이도 노출만으로 효과가 발생했다고 판단해 전환으로 집계하는 방식. 브랜드 캠페인에서 주로 사용

 

동적 검색광고 : 검색광고에서 사용자의 검색 의도를 실시간으로 해석해, 사전에 등록되지 않은 키워드까지 자동으로 노출시키는 방식

 

맥락 타게팅 : 동일한 검색어라도 사용자의 위치, 기기, 시간대에 따라 광고 노출이 달라지는 현상

 

다른 브랜드 키워드 : 쇼핑검색광고에서 광고주의 브랜드명이 아닌 경쟁사 브랜드명을 키워드로 등록하는 방식. 광고 대상 브랜드와 취급하는 주된 상품이 비슷해야 함. 

 

브랜드 트래픽 : 광고 노출 후 사용자가 브랜드를 인지하고 검색어나 방문으로 이어지는 간접 효과 전체 흐름. 광고 클릭 없이 노출만으로 브랜드 인지도 상승 효과를 기대하는 광고 목적

 

IP타게팅 : 사용자의 IP 주소를 기반으로 지역을 추정해 광고 노출을 제어하는 타게팅 방식

 

클라우드 컴퓨팅 : 클라우드 컴퓨팅 환경을 기반으로 광고 데이터 저장, 처리, 분석을 수행하는 기술 인프라 

 

세션 : 하나의 광고 클릭 후 일정 시간동안 발생한 모든 행동을 하나로 묶어 분석한느 기준 단위

 

고객여정 : 소비자가 제품이나 서비스를 발견하고 구매하며, 재구매와 브랜드 충성까지 이어지는 일련의 탐색 구매 반복구매 과정.

단계는 발견 및 탐색 - 구매 및 전환 - 재구매 및 충성도로 나누어짐