[Part3] 검색광고 등록과 운영 - 카카오 | 검색광고마케터

- 검색광고 종류

  • 키워드광고 : 클릭당 과금하는 CPC방식으로 운영하는 광고주 시스템

  • 브랜드 검색광고 : 노출영역, 소재형태, 구간별, 쿼리수에 따라 비용 상이

 

- 특징

  • 광고대상 : 웹사이트

  • 캠페인 > 광고그룹 > 키워드와 소재

  • 다차원 보고서 제공으로 광고계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 단위로 상세한 지표 분석이 가능

 

- 구조

1) 캠페인

  • 마케팅 활동에 대한 목적을 기준으로 묶어서 관리하는 광고 전략 단위

  • 2개의 유형(키워드광고, 브랜드 검색광고) 존재

  • 캠페인 등록 후 유형 변경 불가

  • 캠페인 등록을 위해 캠페인에 맞는 비즈채널 록 필수

 

2) 캠페인 등록

  • 비즈채널 선택 < 캠페인 이름 설정(최대50자) > 고급 옵션 설정

  • 비즈채널 미드록 시 신규 등록 가능

  • 비즈채널을 선택해야 캠페인 생성 가능

  • 고급옵션 (전환추적, 추적URL, 일예산_천원~천만원)

 

3) 광고그룹

  • 캠페인에 소속된 전략 단위

  • 광고 소재가 노출되는 과정에서 직접적인 관련이 있는 전략 설정 가능

  • 키워드 광고 그룹 영역 : PC검색, 모바일검색, PC/모바일 콘텐츠

  • 브랜드 검색광고 그룹 영역 : 모바일 라이트, 모바일 오토플레이형, PC베이직, PC프리미엄 동영상배너형

  • 광고가 노출될 매체유형과 디바이스 설정

 

4) 광고그룹 등록

  • 광고이름 작성 > 노출 매체 유형, 디바이스 설정 > 키워드 등록, 확장, 제외키워드 설정 > 기본 입찰가와 일예산 설정 > 고급옵션 설정

  • 노출 매체 유형 (검색, 콘텐츠 매체 - 카카오, 파트너)

  • 디바이스 (PC, 모바일)

  • 고급옵션 (입찰가중치, 콘텐츠 매체 입찰가, 집행기간/요일/시간)

  • 하나의 광고그룹에 디바이스별로 입찰가중치를 설정할 수 있으며 검색매체 입찰가, 콘텐츠매체 입찰가 개별 설정 가능 

     (목적에 따라 입찰가 구분 가능)

 

5) 키워드

  • 키워드 광고 : 광고그룹 기본입찰가 or 키워드별 입찰가 지정 가능. 키워드별 입찰가는 직접입력 혹은 순위별 평균입찰가

  • 브랜드 검색광고 : 디바이스와 탬플릿 유형, 기간에 맞는 단가 존재

  • 키워드 확장 기능을 통해 등록 키워드 및 유의 키워드 광고 노출 가능 (별도의 제외 키워드 등록 가능)

  • 키워드 플래너를 이용하여 연괸 키워드를 찾을 수 있음

  • 키워드 복사 가능. 키워드 입찰가와 랜딩 URL이 함께 복사됨. (추가 설정을 통해 OFF상태로 복사 가능)

  • 대량 관리를 통해 키워드/소재 대량 등록, 입찰가, 일예산, on/off 상태 등을 대량으로 변경 가능 (csv파일로 다운가능)

  

6) 키워드 입찰

  • 기본입찰가 최소 70원~최대 10만원

  • 키워드별 예상 실적을 참고하여 입찰가를 변경함

  • 입찰가 개별변경과 일괄변경 선택 가능

  • 순위별 평균 입찰 : 광고가 집행된 키워드의 최근 30일 과거 실적을 토대로 예측한 수치

 

7) 소재

  • '기존 소재 사용하기' 가능. 신규 소재는 '새소재' 클릭 후 등록

  • 제목(15자), 설명문구(45자), 랜딩URL, 확장소재, 소재 이름 설정 가능

  • 등록한 소재를 사용하거나 '미리보기'를 통해 소재 미리 확인 가능

  • 등록한 소재는 영업일 기준 2일 내 심사 완료

  • 광고그룹 당 20개까지 소재 등록 가능

  • 이미지/가격 등 추가노출, 성과우선노출 중 노출여부 선택가능

 

8) 확장소재

  • 추가제목형, 부가링크형, 가격테이블형, 썸네일이미지형, 말머리형, 멀티썸네일형, 계산하기형, 전화번호형, 톡채널향

  • 확장소재는 다음 모바일 앱/웹, PC 검색결과와 카카오톡 #탭 등에 노출

  • 여러 확장 소재가 함께 노출되는 확장소재 믹스타입으로도 사용자의 이목을 끌 수 있음

  • 확장소재 믹스타입은 풍부한 정보로 주목도가 높아 광고 효과 상승 기대 가능

 

9) 캠페인 관리

  • '광고계정'에서 모든 캠페인 현황 확인 가능

  • 기본지표(노출수, 클릭수, 비용, 클릭률) 성과 그래프 제공

  • 캠페인, on/off 상태, 비즈채널, 일 예산, 노출수, 클릭수, 비용, 클릭률, 기간 확인 가능

  • '기본정보'에서 번호, 유형, 비즈채널, 픽셀&SDK, 일 예산 확인 가능

  • '운영정보'에서 광고그룹, 키워드, 소재 상태 확인 가능

 

10) 그룹 관리

  • 그룹 목록에서 광고그룹 이름, on/off, 상태, 기본 입찰가, 일 예산, 노출수, 클릭수, 비용, 클릭률, 기간 등 확인 가능

  • 그룹리스트 가나다순으로 정렬되어 있음

  • 개별 그룹에서 입찰가와 랜딩 URL 변경 가능

  • 키워드를 원하는 광고그룹에 복사 가능