[PART2-1] 검색광고의 이해 | 검색광고마케터

검색광고

- 네이버, 카카오, 구글 등의 검색엔진을 통해 기업의 웹사이트 노출

- 검색결과에 광고를 노출하여 잠재고객의 유입을 유도하는 광고

- 이용자의 능동적인 검색활동을 통해 노출되어 정확한 타겟팅 가능

- 양질의 검색결과를 제공하기 위해 광고의 연관도와 콘텐츠, 업종별 등록기준에 의거하여 검수 과정을 거침

- 키워드 광고, SEM, SA, Paid search 라고도 함

 

- 장점

  • 정확한 타겟팅 가능

  • 광고 효과 즉시 확인 가능

  • 광고운영시스템을 통해 광고 ON/OFF, 노출 지면(매체), 입찰가, 예산 등 탄력적으로 운영 가능

  • 종량제 광고(CPC광고)로 효율적 운영 가능

  • 노출 순위는 최대클릭비용 + 품질지수에 따라 달라짐

     ( 품질지수는 키워드, 웹사이트, 광고 소재의 연관도, 클릭율 등에 따라 부여)

 

- 단점

  • 관련 리소스가 많이 투여됨

  • 대형 포털에서 검색광고 경쟁이 심화될 수 있음

  • 부정클릭 발생을 방지하기 어려움

  • 초기 브랜딩 광고로 적합하지 않음

  • 실시간 광고분석이 어려움

 

검색광고 주요용어

KPI (Key Performance indicators) 핵심성과지표 : 수치로 표현 가능한 목표

 

ROAS (Return on as spend) 광고비 대비 수익률

    • (매출액 / 광고비) * 100%

 

ROI (Return on Investment) 투자 대비 이익률

    • (순수익 / 투자비) * 100%

 

CTR (Click through rate) 노출수 대비 클릭률

    • (매출액 / 광고비) * 100%

 

CVR (Click conversion rate) 클릭수 대비 전환률

    • (전환수 / 클릭수) * 100%

 

컨버젼 Conversion : 광고를 통해 사이트 유입 후 특정 전환을 취하는 것

 

CPM (Cost per mile) : 1,000회 노출 당 비용. 주로 배너 광고에서 쓰임

CPC (Cost per Click) : 클릭이 발생할 때마다 비용을 지불하는 종량제 광고

    • 광고비 / 클릭수

 

CPA (Cost per Action) : 전환당 비용

    • 광고비 / 전환수

 

CPS (Cost per Sale) : 구매당비용

    • 광고비 / 구매수

 

CPL (Cost per Lead) : 끌어온 건당 비용

    • 광고비 / 끌어온수

 

CPI (Cost per Install) : 설치당비용

    • 광고비 / 설치수

 

CPV (Cost per View) : 시청당 비용

 

* 클릭수 = 노출수 * CTR(클릭률)

* 총광고비 = 클릭수 * CPC(클릭당비용)

* 구매건수 = 클릭수 * CVR(전환률)

* 전환매출액 = 물품단가 * 거래건수

 

순위지수 : 노출 순위를 결정하는 지수

품질지수 : 광고의 품질을 나타내는 지수

 

PV : 방문자가 둘러본 페이지 수

DT : 방문자가 사이트에 들어와서 체류한 시간

UV : 중복되지 않은 방문자 수치. 순 방문자 수

 

연결 URL : 광고 클릭 이후 30분 내에 마지막 클릭으로 발생한 전환

표시 URL : 사이트 내 모든 페이지에서 공통으로 확인되는 URL. 대표도메인

 

직접전환 : 광고 클릭 이후 30분 내에 마지막 클릭으로 발생한 전환

간접전환 : 광고 클릭 이후 30분 이후부터 전환 추척 기간 내에 발생한 전환 (7~20일 사이 기간 설정 가능)

 

랜딩페이지 : 검색광고의 텍스트나 배너 광고 클릭 시 연결되는 페이지

광고소재 : 검색 결과에 노출되는 메시지 T&D, URL, 13개 확장소재로 구성

T&D : 검색결과에 노출되는 제목(15글자)와 설명(45글자)

확장소재 : 일반광고소재 외 전화번호, 위치정보, 홍보문구, 추가링크 등. 확장소재는 광고에 반드시 표시되지 않음

 

대표키워드 : 업종을 대표하는 키워드로 검색수가 높고 경쟁이 치열함

세부키워드 : 대표키워드의 하위개념

시즈널 키워드 : 특정 시기, 계절에 따라 조회수, 광고 효과가 급증하는 키워드