Part10. 검색광고마케팅 | 검색광고 기본이론 (2)

네이버 키워드 광고 구조

네이버 검색광고는 계층 구조로 구성

계정
캠페인
그룹
키워드 - 소재 - 확장소재

 

1) 계정

- 최상위의 광고 구조

- 1개의 사업자 번호당 최대 5개의 계정을 확장해 사용 가능(복수의 계정의 경우)

- 다만, 통합 계정 관리(ex.개별로그인, 광고 관리 및 예산 관리 필요) 등이 어려운 관계로 단일 계정 운영 추천

- 최적화 옵션 : 담당 업무별 계정 접속권한 부여. 정보성 알림 세팅(ex. 잔액 부족, 검수 결과 등)

 

2) 캠페인

- 원칙적으로는 광고 목적에 따른 캠페인 세팅을 권장(ex. 파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠, 브랜드검색)

- 보다 전문성 있는 키워드 검색광고 운영이 필요하다면, 캠페인 목적이 아닌, '상위' 그룹 개념으로 이해하는 것을 추천

- 최적화 옵션 : 캠페인 노출 기간, 일 예산, 추적 기능

 

3) 그룹

- 소극적 정의는 키워드를 담아두는 '폴더'로써의 기능

- 적극적 정의는 광고운영, 효과분석, 입찰 주체로 사실상 키워드 레벨 운영과 유사한 최적화 가능한 '광고 개체'

- 최적화 옵션 : 그룹 입찰가, 일예산, 노출 네트워크 및 매체 조절, 노출 지역, 요일/시간, 디바이스별 입찰 조정, 소재 노출 방식, 지역, 성별, 연령대, 이용자 세그먼트(beta)

 

*캠페인과 그룹의 일예산이 충돌할 경우 캠페인의 일예산이 우선

 

계정별 생성가능한 최대 제한

	네이버	구글
캠페인	계정당 최대 200개	계정당 최대 10,000개
그룹	계정당 최대 10,000개 캠페인당 최대 1,000개	계정당 최대 20,000개
키워드	계정당 최대 100,000개 캠페인당 최대 100,000개 그룹당 최대 1,000개 (제외 키워드 그룹당 최대 50개)	계정당 그룹 타겟팅 항목 5백만개 (예: 키워드, 개재위치 및 잠재고객 목록) 계정당 캠페인 타겟팅 항목 1백만개 (예: 타겟 위치 및 캠페인 수준 제외 키워드)
소재	그룹당 단일형 소재 5개 그룹당 반응형 소재 3개	그룹당 광고 50개. 계정당 4백만개 (반응형 광고 그룹당 3개)
확장소재	그룹당 확장 소재 유형별 각 1~5개	계정당 광고그룹 수준의 광고 확장 250,000개

 

네이버 검색광고 개체 분석(키워드)

순위 영향 요소인 품질지수 시스템 및 최적화 포인트 분석

- 품질지수 : 경쟁사 대비 사용 키워드의 '상대적' 종합 품질 성적표

- 지수구간 : 1~7칸 / 신규 키워드 등록 시, 4칸으로 시작되며, 광고 게재 이후 최소 24시간 이내 품질 측정

 

최적화 시 베네핏

① 노출순위 상승 : 경쟁사와 동일한 입찰가로 1위 경쟁 시, 품질지수 높은 업체가 상위 노출

② 광고 효과 증대 : 동일한 광고비로 높은 순위 확보되어 높은 광고 효과 기대 가능

③ 광고비 SAVE : 품질지수가 낮으면, 입찰가 대비 높은 CPC 지출 가능성 증대

 

품질지수 산정에 영향을 주는 3대 요소

①  CTR

② 키워드외 소재의 연관성

③ 키워드와 사이트(랜딩페이지)의 연관성

-> 기본적으로 관련성이 높은 키워드 운영이 필요하며, CTR&랜딩페이지 체크를 통한 주기적 QI 모니터링 필요

 

이 글은 제로베이스 퍼포먼스마케팅 파트타임 스쿨의 강의 자료 일부를 발췌하여 작성되었습니다.